Le mannequin américain d’origine palestinienne, Bella Hadid, a été retiré de la campagne publicitaire de la marque sportive Adidas sous la pression de groupes pro-israéliens. Bella Hadid participait à une campagne publicitaire mettant en vedette la paire de baskets SL72, sortie aux Jeux olympiques de Munich en 1972. Ces Jeux ont été marqués par un attentat contre des athlètes israéliens, causant la mort de 11 personnes.
Tout a commencé le 11 juillet dernier, lorsque Adidas a dévoilé sa nouvelle campagne rendant hommage à la SL72. Cette campagne mettait en avant Bella Hadid, ainsi que le rappeur ASAP Nast et le footballeur Jules Koundé.
La participation de Bella Hadid, d’origine palestinienne et engagée en faveur de la cause palestinienne, a suscité la colère de certains responsables sionistes, notamment l’ambassadeur d’Israël à Berlin, qui a accusé Bella Hadid de propager des idées « antisémites » et d’appeler « à la violence contre les Israéliens et les Juifs ».
Adidas a finalement cédé à la pression et a rompu son contrat avec Bella Hadid, présentant des excuses aux partisans d’Israël : « Nous sommes conscients que des liens ont été établis entre notre campagne et des événements historiques tragiques, bien que cela ait été totalement involontaire. Nous nous excusons pour toute irritation ou douleur », a déclaré Adidas dans un communiqué publié le 18 juillet.
La marque allemande s’est également excusée auprès des personnalités impliquées dans la campagne publicitaire : « Nous avons commis une erreur involontaire. Nous présentons nos excuses à nos partenaires Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé et autres pour tout impact négatif sur eux », a ajouté Adidas dans un autre communiqué publié le 21 juillet.
De son côté, Bella Hadid a décidé d’engager des poursuites judiciaires contre Adidas, selon le site TMZ, spécialisé dans les actualités de célébrités.